Изменение СМИ и изменение аудитории в информационном обществе
С точки зрения социологии, СМИ – это социальные институты, занятые сбором, обработкой, анализом и распространением информации в массовом масштабе. С точки зрения политологии, средства массовой информации – это еще и способ политической пропаганды, агитации и политической манипуляции населения.
Понятие "аудитория" происходит от латинского auditorium, что в прямом переводе означает "место для слушания". В социологии журналистики аудитория определяется как совокупность людей – адресатов журналистских произведений, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей, а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей.
Информационное общество — это стадия развития общества и экономики, для которой характерно:
2) их доступ к мировым информационным ресурсам
3) удовлетворение их потребностей в информационных продуктах и услугах
- увеличение роли информации, знаний и информационных технологий в жизни общества
- возрастание числа людей, занятых информационными технологиями, коммуникациями и производством информационных продуктов и услуг, рост их доли в валовом внутреннем продукте
- нарастающая информатизация общества с использованием телефонии, радио, телевидения, сети Интернет, а также традиционных СМИ
- создание глобального информационного пространства, обеспечивающего:
2) их доступ к мировым информационным ресурсам
3) удовлетворение их потребностей в информационных продуктах и услугах
Изменение СМИ в информационном обществе
1) «Демассификация» традиционных СМИ
Элвин Тоффлер
американский философ, социолог и футуролог, один из авторов концепции постиндустриального общества
американский философ, социолог и футуролог, один из авторов концепции постиндустриального общества
Демассификация (от англ. demassification) — процесс, противоположный массификации, исчезновение признаков массовости. Термин был впервые употреблен футурологом Элвином Тоффлером в книге «Третья волна» для описания тенденций, характеризующих постиндустриальное общество «третьей волны». В первую очередь связан с трансформацией информационных потоков и информационной структуры и распадом массового общества.
Одним из решающих факторов «демассификации» в 1980–1990-е годы стало развитие кабельного и спутникового телевидения, предлагающего телезрителям широкий набор из десятков каналов, специализированных по содержанию.
2) Интерактивность масс-медиа
Важной особенностью современной журналистики является ее интерактивность (от англ. interaction — взаимодействие) — способность информационно-коммуникационной системы реагировать на действия ее пользователя.
3) Сетевая журналистика
Стремительное развитие Сети создало глобальную информационную среду, в которой формируются феномены, качественно отличающиеся от «традиционных» средств массовой информации XX в. За исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов», теоретически доступных любому пользователю.
Преимущества и движущие факторов положительной динамики индустрии современных СМИ:
1) Возможность значительного увеличения информационных каналов, доступных массовому потребителю
2) Развивается рынка рабочей силы в информационной среде :
- увеличивается спрос на квалифицированных специалистов в области журналистики
-расширяется сфера деятельности работников средств массовой информации
-развитие новых видов медиа
- увеличивается спрос на квалифицированных специалистов в области журналистики
-расширяется сфера деятельности работников средств массовой информации
-развитие новых видов медиа
4) Конвергенция СМИ
Конвергенция в средствах массовой информации — процесс интеграции, сближения различных технологий, их объединение в единую технологическую платформу. Конвергенция может быть как объединением различных форматов (например, газета в Интернете), так и экономическим объединением ранее изолированных друг от друга радио, кабельного телевидения и телефонии.
Дигитализация (англ. digitalisation — цифровизация) — это оцифровка, перевод всех форм средств массовой информации (текстовой, графической, звуковой) в цифровой формат.
Феномен «информационного (цифрового) разрыва»
Часть населения, обычно – меньшинство, имеет возможность использовать все существующие информационные каналы и источники, включая новейшие сетевые и спутниковые системы. В то же время даже в наиболее развитых государствах мира значительная доля людей лишена доступа к ним по причинам материального свойства.
5) Мультимедиатизация
Предложение потребителю одного и того же информационного продукта через максимально возможное количество каналов (т.е. не только через средства массовой информации, но и всеми средствами современной индустрии) и на максимально возможном количестве носителей информации.
6) Коммерциализация журналистики
Под коммерциализацией понимаются структурные и содержательные перемены в медийной сфере, порожденные воздействием факторов информационного рынка.
В условиях нарастающей коммерциализации журналистики и сокращения государственного регулирования масс-медиа решающее значение приобретает экономическое регулирование деятельности журналистов и СМИ, осуществляемое через рыночный механизм
Стремление постоянно добиваться высокого рейтинга, максимального охвата рынка, выливается в своего рода теневую цензуру – негласную, но эффективную ограничительную систему, заставляющую журналистов отказываться от освещения сложных, спорных, «неудобных» проблем лишь по той причине, что такого рода публикации и передачи не способны привлечь широкую аудиторию.
7) Глобализация информационной деятельности
Глобализация проявляется в укреплении СМИ, в завоевании отдельными медиа компаниями и корпорациями значительной части рынка.
Причина
Стремление крупнейших медийных корпораций охватить зарубежные рынки в целях расширения масштабов продаж и повышения прибыльности деловой деятельности.
Изменение аудитории в информационном обществе
Социокультурная дифференциация – это непрерывный процесс обособления социальной системы, культуры и личности в рамках единой системы с его неоднозначными следствиями.
Стратегия СМИ но отношению к публике, представляющей определенную культуру, состоит как в удержании, так и в расширении аудитории, но только в рамках группы – целевой аудитории.
»
“
Можно приспособить газеты и журналы к индивидам в смысле производства изданий, ориентированных на особый интерес, но это предполагает, что для читателя важен только этот интерес и что он сам в состоянии его определить. А так бывает лишь в исключительных случаях. Как правило, я не знаю, что я хочу знать. И эта ситуация по мере увеличения потока информации становится все драматичнее. <...> Перед приемниками сидят миллионы, и уже попытка всерьез учесть пожелания сотни зрителей приведет канал в состояние хаоса.
«
Источники
Евдокимов В.А. «Массмедиа в социокультурном пространстве», 2014 г
Я. Н. Засурский «Информационное общество и средства массовой информации», 1999г
С.Г. Корконосенко «Социология журналистики», 2014г
Г.В. Прутцков «История зарубежной журналистики 1929-2011»
Я. Н. Засурский «Информационное общество и средства массовой информации», 1999г
С.Г. Корконосенко «Социология журналистики», 2014г
Г.В. Прутцков «История зарубежной журналистики 1929-2011»
Вопросы
Кто пришёл к выводу о том , что в постиндустриальном обществе наступает эпоха сми, ориентированная на «микроаудитории»?
Норберт Больц
Элвин Тоффлер
Гарольд Дуайт Ласвелл
Мультимедиатизация это?
Социальный институт, занимающийся сбором и обработкой информации
Перевод всех форм сми в цифровой формат
Использование информационного продукта через максимально возможное количество каналов
Как происходит усиление информационного воздействия?
Через вовлечение реципиента в интеракцию на на вербальной, мимической и нейрофизиологической основах.
Перечислите все изменения СМИ
Демассификация традиционных СМИ
Интерактивность масс-медиа
Появление сетевой журналистики
Конвергенция СМИ
Дигитализация
Мультимедиатизация
Коммерциализация журналистики
Глобализация информационной деятельности
Интерактивность масс-медиа
Появление сетевой журналистики
Конвергенция СМИ
Дигитализация
Мультимедиатизация
Коммерциализация журналистики
Глобализация информационной деятельности
